Корпоративный сувенир — это не просто вещь с логотипом, а маленький посол вашей компании. Если им пользуются каждый день, он напоминает о вас снова и снова. Если он дешёвый, бесполезный или откровенно рекламный, его выбросят, а вместе с ним исчезнет и впечатление о бренде. На нашем производстве мы каждый сезон брендируем тысячи изделий и хорошо знаем, какие сувениры живут долго, а какие — нет. Делимся наблюдениями.
Почему сувениры выбрасывают
Прежде чем выбирать подарок, полезно понять, почему большинство сувениров не приживаются. Причин обычно несколько:
- Бесполезность. Магнит, брелок-открывашка или пластиковая фигурка, которые никому не нужны.
- Низкое качество. Ручка, которая перестаёт писать через день, кружка со стирающимся рисунком, флешка на 2 гигабайта.
- Навязчивое брендирование. Огромный логотип, телефон и адрес сайта на всю поверхность — такую вещь стыдно достать на людях.
- Неуместность. Зимняя шапка, подаренная участникам летней конференции, или ежедневник в июне.
- Безликость. Сувенир, ничем не отличающийся от десятка других, полученных на той же выставке.
Хороший сувенир обходит все эти ловушки: он полезен, сделан качественно, брендирован аккуратно и подарен в нужный момент.
Принципы выбора
Полезность прежде всего
Лучший подарок — тот, которым пользуются каждый день. Задайте себе вопрос: стал бы я сам использовать эту вещь, если бы на ней не было логотипа? Если ответ «нет», скорее всего, это не лучший выбор.
Качество важнее количества
Лучше подарить 50 хороших термокружек, чем 500 дешёвых ручек. Качественная вещь создаёт ассоциацию «эта компания делает хорошо», дешёвая — ровно противоположную. Бюджет на сувениры стоит распределять так, чтобы ключевым клиентам и партнёрам доставались по-настоящему достойные подарки.
Сдержанное брендирование
Небольшой логотип, аккуратно нанесённый гравировкой или тиснением, выглядит благородно. Люди охотно пользуются такими вещами на встречах и в поездках. Используйте фирменные цвета, но не превращайте подарок в рекламный щит.
Знание аудитории
Подарок для IT-команды, гостиничного персонала, врачей, строителей и туристических агентов — это совершенно разные вещи. Чем точнее вы понимаете образ жизни получателей, тем выше шанс, что подарок станет любимым.
Перед заказом крупного тиража закажите 2–3 образца и дайте ими попользоваться сотрудникам в течение недели. Их отзывы расскажут о вещи больше, чем любой каталог.
Сувениры, которые действительно используют
Для офиса и работы
- Качественные ежедневники и блокноты в твёрдой обложке с тиснением. Особенно ценятся недатированные — ими можно начать пользоваться в любой момент.
- Металлические ручки с гравировкой — если они хорошо пишут и приятно лежат в руке.
- Беспроводные зарядки, внешние аккумуляторы, кабели 3-в-1 — нужны каждому, кто работает с телефоном.
- Подставки для телефона, органайзеры, коврики для мыши с продуманным дизайном.
- Настольные календари — один из самых долгоживущих носителей, о которых мы подробно рассказали в отдельной статье о календарях.
Для повседневной жизни
- Термокружки и термосы — идеальный подарок для людей, которые много ездят, в том числе в горы.
- Керамические кружки с качественной сублимационной печатью — живут на рабочих столах годами. Сублимация даёт яркий рисунок, который не боится посудомоечной машины.
- Бутылки для воды — в сочинскую летнюю жару это одна из самых востребованных вещей.
- Шопперы из плотного хлопка — их носят на пляж, на рынок, в поездки. Главное — удачный дизайн, а не просто логотип посередине.
- Зонты — в дождливое сочинское межсезонье этот подарок оценят все.
Одежда и текстиль
- Толстовки и худи хорошего качества с небольшой вышивкой — их носят годами.
- Футболки и поло для команды и мероприятий, особенно если дизайн отличается от стандартного «логотипа на груди».
- Кепки, панамы, пляжные полотенца — уместны для летних событий на побережье.
- Пледы — отличный зимний подарок для клиентов и партнёров.
Какую технологию нанесения выбрать для одежды, мы разбирали в статье о способах нанесения на футболки.
Сувениры с сочинским характером
Для компаний, работающих на курорте, у сувениров есть дополнительная возможность: рассказать о месте. Гости отелей, участники форумов и партнёры из других регионов охотно увозят с собой вещи, напоминающие о Сочи. Хорошо работают:
- шопперы и пляжные полотенца с авторскими иллюстрациями набережной, гор или пальм;
- наборы с местным чаем, мёдом или сладостями в фирменной упаковке;
- кружки и термокружки с рисунками Красной Поляны, морского порта, Лазаревского;
- блокноты с обложкой в морской или горной тематике;
- сувенирные карты побережья с отмеченными местами — например, ресторанами и объектами вашей сети.
Такие подарки не выглядят рекламными: получатель воспринимает их как память о поездке, а логотип компании становится частью этой памяти.
Технологии брендирования
От способа нанесения зависит, как будет выглядеть логотип и как долго он продержится.
| Технология | На чём применяется | Особенности |
|---|---|---|
| Лазерная гравировка | Металл, дерево, кожа, стекло | Вечная, благородная, без краски |
| Тиснение | Кожа, ежедневники, папки | Сдержанный премиальный вид |
| Тампопечать | Ручки, пластик, мелкие изделия | Выгодна на тиражах, до 2–3 цветов |
| УФ-печать | Пластик, металл, стекло, дерево | Полноцвет, можно фото |
| Сублимация | Кружки, полиэстер, металлические пластины | Яркий полноцвет, стойкость к мытью |
| Вышивка | Одежда, текстиль, кепки | Статусно и долговечно |
Упаковка и подача
Одна и та же вещь в полиэтиленовом пакете и в аккуратной фирменной коробке воспринимается совершенно по-разному. Упаковка — это первое впечатление. Мы рекомендуем:
- фирменные коробки или крафтовые пакеты с наклейкой или печатью;
- наполнитель — бумажная стружка или ткань в фирменном цвете;
- вложенную открытку с короткими словами благодарности от руководителя — такие открытки часто хранят;
- подарочные наборы из 2–4 сочетающихся предметов: например, ежедневник, ручка и термокружка в едином стиле.
Упаковку и открытки мы изготавливаем на собственном производстве, подробнее — на странице полиграфии.
Когда и кому дарить
- Новым сотрудникам — welcome-набор в первый день работы создаёт ощущение принадлежности к команде.
- Клиентам и партнёрам — к праздникам, по окончании крупного проекта, на юбилей сотрудничества.
- Участникам мероприятий — практичные мелочи, пригодящиеся в течение события: бутылка для воды, блокнот, шоппер.
- Гостям отелей и ресторанов — небольшой приятный комплимент, который они увезут домой.
Заказывайте новогодние сувениры заранее — ещё осенью. В декабре нагрузка на все производства растёт в разы, и выбор изделий на складах поставщиков сильно сокращается.
Как рассчитать бюджет
Удобный подход — разделить получателей на группы. Ключевым клиентам и партнёрам — премиальные наборы. Основной базе клиентов — один качественный полезный предмет. Участникам массовых мероприятий — недорогие, но нужные вещи. Так вы тратите деньги осмысленно и не дарите ненужное. Подробнее о планировании затрат читайте в статье о бюджете на рекламную продукцию.
Вывод
Сувенир, который не выбрасывают, — это полезная и качественная вещь с аккуратным брендированием, подобранная под конкретную аудиторию и подаренная в правильный момент. Такой подарок работает на репутацию компании намного дольше, чем любая листовка.
Специалисты «Принт Мастер» помогут подобрать сувениры под ваш бюджет и задачу, разработают дизайн, нанесут логотип и упакуют подарки. Посмотрите наш раздел сувенирной продукции или просто напишите нам — предложим идеи. Наше качество выше цены!
