Курортный бизнес живёт по своим законам. Клиент здесь почти всегда новый: он не знает города, не видел вашу рекламу в интернете и принимает решение за несколько секунд, проходя мимо по набережной или проезжая по трассе. Поэтому для гостиниц, кафе, пунктов проката и экскурсионных бюро наружная реклама — главный канал привлечения. Мы в «Принт Мастер» много сезонов работаем с курортным бизнесом Сочи и делимся тем, что действительно работает.
Особенности курортной аудитории
Турист ведёт себя иначе, чем местный житель. Он гуляет медленно, рассматривает всё вокруг, ищет, где поесть, где искупаться, куда съездить завтра. При этом он ограничен во времени и не хочет долго разбираться. Реклама, рассчитанная на такого человека, должна отвечать на три вопроса: что здесь предлагают, сколько это стоит и куда идти.
- Туристы плохо ориентируются в городе, поэтому для них важна навигация и указатели.
- Многие приезжают без плана и выбирают спонтанно — яркая вывеска или штендер у входа прямо влияют на выбор.
- Часть гостей — иностранцы, поэтому дублирование на английском расширяет аудиторию.
- Решение часто принимается всей семьёй или компанией, поэтому важны понятные изображения — фото блюд, номеров, лодок, маршрутов.
Ещё одна особенность — сезонность. Основной поток приходится на тёплые месяцы, а зимой туристы едут на Красную Поляну. Бизнесу у моря важно быть готовым к началу сезона, а горнолыжному — к зиме. Реклама, которую заказывают в последний момент, обходится дороже и нередко не успевает к пику.
Вывеска — лицо заведения
Для кафе, ресторана, магазина или гостиницы вывеска — главный рекламный носитель. Она должна быть видна издалека, читаться с разных ракурсов и хорошо смотреться и днём, и вечером. На набережных Сочи, Адлера, Лазаревского вечерняя жизнь не менее активна, чем дневная, поэтому подсветка обязательна.
Самые популярные решения — объёмные буквы с подсветкой и световые короба. Объёмные буквы выглядят солидно и хорошо подходят для ресторанов и гостиниц. Световые короба дешевле и практичнее, их часто выбирают для кафе, магазинов и сервисов. Для небольших точек у пляжа подойдут и простые решения — композитная панель с плёночной аппликацией или баннер на каркасе.
Совет: в Сочи вывески на фасадах, как правило, требуют согласования. Начинайте этот процесс заранее, до начала сезона, чтобы к открытию вывеска уже висела. Подробности — в нашей статье о согласовании вывески.
Штендеры, меню-борды и выносные конструкции
На набережной, у входа в кафе или рядом с пунктом проката выносная конструкция работает лучше всего. Штендер или меню-борд стоит прямо на пути потока людей и сразу сообщает главное: «Завтраки весь день», «Прокат сапбордов», «Морские прогулки каждый час». Турист видит предложение и цену и принимает решение за секунды.
- Штендеры-раскладушки — классика, легко переносятся, информацию можно менять.
- Меловые доски — подходят для кафе с меняющимся меню, создают уютный образ.
- Меню-борды со сменными вставками — удобны, когда меню или цены обновляются несколько раз за сезон.
- Флаги и виндеры — привлекают внимание издалека, особенно на пляже и вдоль трассы. Они хорошо заметны даже в плотной толпе.
Важно учитывать ветер: на набережной он бывает сильным, и лёгкий штендер без утяжеления легко опрокидывается. Мы делаем конструкции с утяжелёнными основаниями и помогаем выбрать модель под конкретное место.
Баннеры и сезонная реклама
Баннеры — самый быстрый и доступный способ сообщить о сезонной акции, открытии, новой услуге или мероприятии. Их размещают на фасадах, заборах, ограждениях, на каркасах вдоль дорог. Для гостиниц и туристических комплексов баннер на фасаде — способ заявить о себе туристам, проезжающим мимо.
Для сезонной рекламы удобно использовать баннеры на люверсах, которые легко снять в межсезонье и повесить снова. Мы печатаем на плотном баннерном полотне стойкими чернилами. Если баннер висит на ветреном месте, используем сетку — она пропускает воздух и меньше парусит. Подробно о выборе баннера рассказано в статье о баннерах на фасад.
Материалы под морской климат
Любая уличная реклама в Сочи подвергается серьёзным испытаниям: жаркое солнце, высокая влажность, соль в воздухе, ливни, сильный ветер. Дешёвые материалы здесь быстро теряют вид — печать выгорает, металл ржавеет, пластик желтеет. Поэтому для курортного бизнеса мы используем материалы, проверенные в местных условиях.
| Изделие | Рекомендуемые материалы | Почему |
|---|---|---|
| Вывески и короба | Композит, уличный акрил, алюминиевый профиль | Не ржавеют, держат форму, не желтеют |
| Баннеры | Плотное полотно или сетка, стойкие чернила | Выдерживают ветер и солнце |
| Штендеры | Оцинкованная или окрашенная сталь, алюминий | Стойкость к влаге, устойчивость на ветру |
| Наклейки и аппликации | Литые плёнки, ламинация с УФ-защитой | Не выгорают и не отслаиваются |
| Крепёж | Нержавеющая сталь | Не даёт ржавых потёков |
Для горных курортов — Красной Поляны, Эсто-Садка и соседних горных посёлков — добавляются мороз и снег. Здесь важно продумать защиту электрики подсветки, устойчивость конструкций к снеговой нагрузке и материалы, не трескающиеся на холоде.
Реклама для разных видов курортного бизнеса
Гостиницы, гостевые дома и апартаменты
Здесь главное — чтобы гость нашёл объект. Нужна хорошо видимая вывеска, указатели от дороги или ближайшего ориентира, адресная табличка, указатели парковки и ресепшена. Внутри — навигация по этажам, таблички на номерах, информационные стенды с правилами проживания. Всё это желательно выполнить в едином стиле.
Кафе и рестораны
Вывеска с подсветкой, штендер с меню или акцией у входа, оформление витрин и веранды, меню в фирменном стиле. На набережной хорошо работают крупные фото блюд и цены, которые видно издалека. Об оформлении витрин мы рассказывали в отдельной статье блога.
Прокат, экскурсии, морские прогулки
Для таких бизнесов важны информационные щиты с маршрутами и ценами, флаги, баннеры на пирсе или у пляжа, промо-стойки. Хорошо работают крупные фотографии — горы, водопады, морские виды. Туристы покупают эмоции, и изображение продаёт лучше слов.
Магазины сувениров и пляжных товаров
Яркая вывеска, наклейки на витринах, ценники и POS-материалы внутри. Хорошим дополнением станет брендированная упаковка и пакеты, которые туристы унесут с собой.
Подготовка к сезону: что и когда заказывать
Самая частая ошибка курортного бизнеса — заказывать рекламу за неделю до открытия сезона. В этот момент загружены все: производства, монтажники, согласующие органы. Мы рекомендуем планировать всё заранее.
- В межсезонье — продумать концепцию, обновить фирменный стиль, подготовить макеты.
- За несколько месяцев до сезона — подать документы на согласование вывески, если она новая.
- За месяц–полтора — изготовить вывески, короба, штендеры.
- За пару недель — напечатать баннеры, наклейки, меню, листовки.
- Перед открытием — монтаж и проверка подсветки.
Совет: после окончания сезона снимите сезонные баннеры и флаги, аккуратно сложите их и храните в сухом месте. Качественный баннер спокойно прослужит несколько сезонов, если не оставлять его на зимние ливни и шторма.
Типичные ошибки курортной рекламы
- Перегруженность. На вывеске или штендере слишком много текста — турист не успевает его прочитать.
- Нет цены. Туристы боятся «курортных» цен, и указанная стоимость часто становится решающим аргументом.
- Нет подсветки. Вечером заведение просто пропадает из поля зрения.
- Дешёвые материалы. Выгоревшие баннеры и ржавые конструкции отпугивают клиентов.
- Разный стиль. Вывеска, меню и штендер выглядят так, будто принадлежат разным заведениям.
Вывод
Наружная реклама для курортного бизнеса Сочи должна быть заметной, простой и понятной для человека, который видит её впервые. Вывеска с подсветкой, выносные конструкции, баннеры и навигация работают вместе и приводят туристов к вам. Материалы нужно выбирать с учётом морского климата, а подготовку начинать заранее, чтобы встретить сезон во всеоружии.
Если вы готовите гостиницу, кафе или туристический сервис к сезону, обращайтесь в «Принт Мастер». Мы разработаем дизайн, изготовим вывески, баннеры и штендеры на собственном производстве и поможем с монтажом. Все виды изделий — на странице наружная реклама. Наше качество выше цены!
