Автомобиль компании каждый день проезжает десятки километров и попадает в поле зрения тысяч людей: в пробке на Курортном проспекте, на парковке у торгового центра, у гостиницы в Адлере или на серпантине по пути в Красную Поляну. Если он оклеен фирменной графикой, всё это время он работает как рекламный носитель, за аренду которого не нужно платить каждый месяц. В этой статье мы расскажем, какие бывают варианты брендирования транспорта, из каких материалов оно делается и как сделать так, чтобы оклейка долго выглядела достойно.
Почему реклама на транспорте работает
Реклама на автомобиле — одна из самых выгодных форм наружной рекламы по стоимости контакта. Вы один раз вкладываетесь в макет и оклейку, а затем машина несколько лет показывает ваш логотип и контакты. Для сервисных компаний — доставки, клининга, ремонта кондиционеров, трансферов, экскурсионных бюро — брендированный автомобиль ещё и повышает доверие: клиент видит, что к нему приехала реальная компания, а не случайный исполнитель.
В курортном городе у этой рекламы есть дополнительный плюс. Туристы, которые ищут экскурсию, трансфер или доставку еды, постоянно смотрят по сторонам и замечают яркие автомобили. Минус тоже есть: в сезон поток машин огромный, поэтому макет должен считываться за пару секунд.
Варианты брендирования
Частичная оклейка
Самый доступный вариант: логотип, название, род деятельности и контакты на дверях, капоте или заднем стекле. Надписи обычно вырезаются плоттером из цветной плёнки или печатаются на белой плёнке с последующей контурной резкой. Такой вариант подходит, если нужно быстро и недорого обозначить принадлежность автомобиля компании.
Полноцветные аппликации
Крупные изображения на борта: фото продукции, фирменная графика, иллюстрации. Печатаются на специальной автомобильной плёнке и покрываются ламинацией. Занимают значительную часть кузова, но не весь автомобиль, что позволяет сэкономить.
Полная оклейка
Весь кузов покрывается плёнкой с печатью или цветной плёнкой. Это самый эффектный вариант: автомобиль превращается в движущийся билборд. Требует больше материала, времени и квалификации монтажников, особенно на сложных изгибах бамперов и зеркал.
Перфорированная плёнка на стёкла
Перфорированная плёнка с мелкими отверстиями позволяет разместить изображение на заднем и боковых задних стёклах. Снаружи видна картинка, а изнутри водитель и пассажиры видят дорогу. Для лобового стекла и передних боковых стёкол такая плёнка не применяется.
Для небольшой компании часто достаточно грамотной частичной оклейки: крупный логотип на обеих дверях, короткая фраза о том, чем вы занимаетесь, и адрес сайта на заднем стекле. Это даёт основную часть эффекта за разумные деньги.
Материалы: какая плёнка нужна
Для автомобилей используется не обычная самоклейка, а специальная плёнка, рассчитанная на вибрацию, перепады температур, мойку и ультрафиолет. Разница между дешёвой и качественной плёнкой становится заметна уже через один сочинский сезон.
| Тип плёнки | Где применяется | Особенности |
|---|---|---|
| Литая | Полная оклейка, сложные изгибы | Тонкая, эластичная, не даёт усадки, служит дольше |
| Каландрированная | Плоские поверхности, двери, коммерческий транспорт | Доступнее по цене, подходит для частичной оклейки |
| Перфорированная | Задние и боковые стёкла | Односторонняя видимость, изображение снаружи |
| Цветная для резки | Логотипы, надписи, полосы | Максимальная стойкость цвета, без печати |
Печатные плёнки обязательно покрывают защитной ламинацией. Она защищает изображение от выгорания, царапин от щёток на мойке и химии. Без ламинации даже хорошие краски на южном солнце теряют яркость заметно быстрее. Для резки логотипов и надписей мы используем цветные плёнки, подобранные максимально близко к фирменным цветам. О самой технологии — в статье о плоттерной резке.
Как подготовить макет для автомобиля
Макет для транспорта — особый жанр. Он должен работать на расстоянии, в движении и с разных ракурсов. Несколько правил, которыми мы руководствуемся:
- Минимум текста. Название, чем занимаетесь, одна форма связи — сайт, мессенджер или короткий адрес. Длинные списки услуг никто не прочитает.
- Крупные шрифты. Буквы должны читаться с двадцати-тридцати метров. Тонкие и декоративные шрифты не подходят.
- Контраст. Светлые надписи на тёмном фоне или наоборот. На серебристом автомобиле серые буквы исчезнут.
- Учёт геометрии. Ручки дверей, молдинги, вентиляционные решётки, стыки дверей режут изображение. Лица, логотипы и цифры нельзя размещать на стыках.
- Обе стороны. Левый и правый борта отличаются из-за бензобака и расположения дверей, поэтому макет готовится для каждой стороны отдельно.
Перед разработкой мы делаем замеры конкретного автомобиля или используем точные чертежи модели. Затем готовим визуализацию на фотографиях машины со всех сторон — так клиент заранее видит, как будет выглядеть результат. Над макетом работает наш отдел дизайна.
Монтаж: как проходит оклейка
Качество оклейки на восемьдесят процентов зависит от подготовки и аккуратности монтажника. Процесс выглядит так:
- Автомобиль моется и тщательно обезжиривается. Остатки воска, полироли и битума мешают адгезии.
- При необходимости снимаются отдельные элементы: эмблемы, молдинги, ручки.
- Плёнка раскладывается по разметке, прикатывается ракелем, на изгибах прогревается феном.
- Края аккуратно заводятся и подрезаются, стыки делаются в незаметных местах.
- После монтажа автомобиль должен некоторое время постоять в помещении, чтобы клей набрал прочность.
Работать с плёнкой нужно в тёплом сухом помещении. Оклейка на улице под открытым небом — источник пузырей, пыли под плёнкой и отслоений. Во влажный сочинский сезон это особенно важно.
Первую неделю после оклейки не мойте автомобиль на автоматической мойке и не направляйте струю высокого давления на края плёнки. Клей окончательно набирает силу в течение нескольких дней.
Уход и срок службы
Качественная литая плёнка с ламинацией служит несколько лет, каландрированная — меньше. На срок службы сильно влияют солнце и условия хранения автомобиля. Машина, которая всё лето стоит на открытой парковке у моря, изнашивает плёнку быстрее, чем та, что ночует в гараже.
- Мойте автомобиль бесконтактным способом, держите струю не ближе тридцати сантиметров от поверхности.
- Не используйте абразивные полироли и агрессивные растворители.
- Своевременно смывайте птичий помёт и смолу — на жаре они повреждают ламинат.
- При повреждении края обращайтесь за подклейкой сразу, пока грязь не попала под плёнку.
Когда приходит время обновить дизайн или продать автомобиль, плёнка снимается. При правильном демонтаже с прогревом лакокрасочное покрытие остаётся целым, а под плёнкой оно даже сохраняется лучше, чем открытые участки.
Нужно ли согласование
Размещение логотипа и контактов собственной компании на служебном автомобиле обычно не требует специальных разрешений. Если же вы полностью меняете цвет автомобиля, это может потребовать внесения изменений в регистрационные документы — уточните этот момент заранее. Также нельзя имитировать окраску спецслужб и размещать на стёклах изображения, ограничивающие обзор водителю. Общие вопросы о наружной рекламе мы разбирали в разделе наружной рекламы.
Вывод
Оклейка автомобиля — это рекламный носитель, который работает каждый день и окупается за счёт многолетнего срока службы. Чтобы результат радовал, важно выбрать правильный тип брендирования, качественную автомобильную плёнку с ламинацией, продумать макет с учётом геометрии кузова и доверить монтаж профессионалам в подготовленном помещении. «Принт Мастер» разработает дизайн, напечатает плёнку на собственном оборудовании и аккуратно оклеит ваш автомобиль или целый автопарк в Сочи. Приезжайте на консультацию — подберём вариант под ваш бюджет и задачи. Наше качество выше цены!
